Tag: opinii

De ce un nou curs? De ce creative writing?

În urmă cu puțin timp am lansat înscrierile pentru un nou curs, care va avea loc pe 20-21 februarie, la București. Tema centrală a cursului este cea mai mare pasiune a mea, anume scrisul, iar cuvântul cheie al cursului este, probabil, cuvântul meu preferat, și anume: creativitate.

Ai ghicit! Tema cursului este: creative writing.

Acum câțiva ani, am participat la o serie de cursuri de creative writing, susținute de profesori universitari și scriitori, pe durata mai multor luni de zile. Acum mulți ani, am participat la cercuri de literatură, dar am și organizat astfel de întâlniri și cenacluri literare împreună cu alți tineri pasionați de scris. Continue reading

Prezentare Scoala ADC: copywriting in social media

Săptămâna trecută am avut ocazia să cunosc un grup de oameni minunați și creativi, dintre care își doresc să fie copywriteri (sau copywriteri mai buni).

Este vorba de întâlnirea cu studenții Școlii ADC, care a avut loc în Cafeneaua The Institute. Am participat la eveniment împreună cu Ovidiu, colegul meu de la The Pharmacy, și am susținut împreună prezentarea „Cum să scrii texte de impact în social media”.

Pentru a avea parte de o discuție cât mai interactivă, prezentarea noastră a fost compusă dintr-o serie de simulări:

  • Pasul 1: întâlnirea client-agenție;
  • Pasul 2: analiza în departamentul de social media;
  • Pasul 3: realizarea unui brief de campanie;
  • Pasul 4: realizarea planului editorial pentru Facebook;
  • Pasul 5: exercițiu de branding personal cu aplicabilitate în social media.

La pasul 5, am rugat fiecare participant să se gândească la trei categorii de postări, cu exemple pentru fiecare, pentru profilul său de Facebook, având în vedere modul cum își dorește să fie perceput de prietenii lui din listă.

Pentru a ajunge la categoriile stabilite și la exemple de conținut, a fost necesar ca fiecare student să analizeze publicul țintă (prietenii din lista de Facebook) și să se gândească la imaginea pe care dorește să o aibă față de aceștia.

Am fost plăcut surprins de exemplele oferite de fiecare persoană în parte. Printre exemple, menționez:

Postări pentru asocierea personală cu domeniul comunicării:

  • reclame amuzante,
  • știri / articole educative,
  • sesizări asupra anumitor greșeli gramaticale,
  • interpretări personale asupra anumitor evenimente de marketing,
  • distribuirea postărilor de pe blogul personal.

Postări de relaxare:

  • poze cu lucruri / activități / momente din viața participanților,
  • multă muzică.

Concluziile prezentării

Profilul de Facebook nu este un loc de joacă, este un instrument care reflectă cel mai bine imaginea persoanei / companiei care îl folosește.

Facebook, deși este plin de conținut irelevant, trebuie să fie un loc al conținutului de calitate, spus la momentul potrivit, pentru persoanele potrivite.

Indiferent dacă vorbim de profilul de Facebook al unei persoane sau pagina unei companii, sau indiferent dacă vorbim de Facebook sau alt mijloc de comunicare, modalitatea de creare a conținutului trebuie să fie aceeași:

1. Brief (analiza publicului țintă, stabilirea scopului comunicării)

2. Planul de conținut

3. Crearea conținutului

Te invit să citești un articol mai detaliat despre prezentarea mea din cadrul Școlii ADC, pe Romanian Copywriter.

Noutati in marketing online in 2015 – Recrutat in Brasov

Am început anul 2015 cu o surpriză plăcută: am fost invitat pentru a doua oară la emisiunea Recrutat în Brașov, de către Laurențiu Țiței, pentru a vorbi despre noutățile care au apărut la nivel online în 2015 și cum ne putem adapta noi, ca marketeri, la aceste schimbări.

Discuția a pornit de la unul din articolele mele de zilele trecute de pe Romanian Copywriter, despre rezoluțiile pentru 2015 pentru marketeri.

Temele principale despre care am discutat în această emisiune sunt:

  • Ce ne promite Facebook în 2015: importanța videoclipurilor postate pe această rețea, micro-targetarea, contorul de vizualizări de la filmulețe, butoanele de call to action pentru pagini, introducerea butonului de BUY și integrarea magazinelor online direct în Facebook;
  • Importanța optimizării unui website pe dispozitivele mobile;
  • Importanța conținutului vizual în 2015;
  • De ce este important ca un marketer să fie multilateral: să cunoască și editare video, editare foto, creare de conținut educativ;
  • De ce este important să ne concentrăm pe educare și nu pe vânzare.

Te invit să urmărești înregistrarea emisiunii de la Digi 24 Brașov:

Dacă nu funcționează filmulețul, poți vedea emisiunea la acest link.

Cum se construieste o strategie de comunicare online – Recrutat in Brasov

Astăzi am avut plăcerea să particip la emisiunea Recrutat în Brașov, de la DIGI 24, la invitația lui Laurențiu Țiței. Aici am avut ocazia să vorbesc despre munca mea de zi cu zi, și anume realizarea și implementarea strategiilor de comunicare online, cu precădere strategiile de content marketing.

Emisiunea a avut ca subiect promovarea online a unei afaceri, dat fiind că în acest weekend, la Brașov, o să organizez alături de colegii de la Cabinetul de Business a X-a ediție a cursului practic de marketing online, Laboratorul de Online.

În cele 30 de minute ale emisiunii, am atins următoarele subiecte:

  • cât de importantă este promovarea online a unei afaceri
  • cât de important este conținutul în promovarea unei afaceri
  • cum se construiește o strategie de comunicare în mediul online (atât pentru un business la început de drum, cât și pentru o afacere cu vechime)
  • ce înseamnă optimizarea unei campanii de promovare online
  • care sunt principalele instrumente de analiză a impactului unei campanii online
  • în cât timp devin vizibile rezultatele unei campanii bine concepute
  • cum se gestionează o criză de imagine în online

Te invit să urmărești emisiunea de la Digi 24 Brașov:

În cazul în care nu funcționează videoclipul, poți urmări printr-un click aici.

Dacă vrei să ne cunoaștem și să punem împreună bazele unei campanii de marketing online pentru business-ul din care faci parte, te invit să te înscrii până joi la cursul practic de marketing online de la Brașov – Laboratorul de Online – din acest weekend (29-30 noiembrie), la Hotel Kronwell.

Cum i-am cunoscut pe reprezentantii Moz, Distilled si Google

În dimineața răcoroasă din 24 septembrie, am pornit alături de bunul meu coleg și prieten Laurențiu la București, unde ne așteptau câteva zile pline de conferințe, workshop-uri și networking alături de cei mai buni specialiști în online din România (și nu numai).

Primul lucru pe care l-am făcut când am ajuns în București a fost să căutăm cea mai rapidă modalitate de a ajunge la Willbrook Platinum Business & Convention Center, unde se desfășura o nouă ediție SEM Days, cel mai important eveniment nișat pe Search Engine Marketing din Europa de Sud-Est.

La acest eveniment am fost prezenți în calitate de parteneri și ne bucurăm tare mult că ne-am numărat printre cei peste 400 de participanți care au asistat la o serie de prezentări, paneluri de discuții și workshop-uri alături de 23 de speakeri români și internaționali.

Cea de-a treia ediție SEM Days a adus anul acesta pe aceeași scenă nume mari din industria de Marketing Digital din Statele Unite, Marea Britanie și România: MOZ, Distilled, Anicca Digital, Hillcroft Digital, eMetrics Summit, Google România, SEO monitor, 2Parale, ThinkDigital și mulți alții.

În prima zi au urcat pe scenă 16 specialiști care ne-au atras atenția asupra tendințelor din online din ultimul an, dar și schimbările pe care mediul digital le produce la nivelul comportamentului de consum.

În a doua zi, am avut plăcerea să aprofundăm noțiuni precum SEO, PPC, Big Data, Managementul Reputației în online sau Video Marketing la workshop-urile desfășurate în paralel de către o parte din speakerii din prima zi, precum și specialiști precum Cristian Ignat, Cosmin Negrescu, Andreea Moisa, Ana Sipciu, Sergiu Drăgănuș și Ciprian și Andreea Șoleriu.

În urma evenimentului, am plecat cu o mulțime de resurse noi pe care le pot folosi în cadrul activității mele zilnice, contacte noi dar și o serie de concluzii interesante asupra marketing-ului pentru motoarele de căutare, precum:

• Viitorul este mobile! O spune Google în mod special;

• 90% din datele disponibile la nivel mondial au fost generate în ultimii 2 ani, însă 80% din acestea nu sunt structurate;

• SEO s-a schimbat definitiv și dacă nu reușești să te adaptezi schimbărilor rapide nu vei reuși să performezi în online; anul 2013 a fost anul cu cele mai multe schimbări din istoria Google, iar agențiile de SEO și specialiștii trebuie să se adapteze pentru a performa;

• Poziția numărul 1 în căutările Google este dorința tuturor companiilor, însă testarea altor poziții în search poate aduce rezultate surprinzătoare, la costuri mult mai mici;

• Analizele și datele statistice din online nu au nicio valoare dacă nu ai un obiectiv clar;

• Interacționează cu cei care intră în contact cu tine online, întreabă-i ce-și doresc și folosește datele astfel obținute pentru a optimiza experiența pe care le-o oferi când vor reveni;

• Conținutul repetitiv și plictisitor fiind principalul motiv pentru care paginile de brand din Social Media primesc unfollow;

• Conținutul potrivit, pentru audiența potrivită, la momentul potrivit și în locul potrivit;

• YouTube este un canal potrivit pentru creșterea notorietății brand-ului și pentru a genera conversații în jurul brandului.

Aștept cu nerăbdare SEM Days 2015!

Legea Non-Educatiei: cine n-are carte, are parte!

UPDATE 11.09: Informațiile din această ordonanță de urgență au fost interpretate în mod eronat de presă. Astăzi a fost emis un comunicat al Ministerului Educației care clarifică aceste informații false. În acest caz, să ne bucurăm că informațiile despre această ordonanță nu sunt adevărate și să sperăm că nu se vor aplica niciodată.

Vorbe precum „sistemul educațional din România e praf” au devenit deja un clișeu; multă lume le spune dar puțini fac ceva în privința asta. Acest lucru este de mult timp simțit pe piață și una din dovezile cele mai clare este rata de promovabilitate din ce în ce mai scăzută a bacalaureatului de la an la an, în ciuda examenelor care devin din ce în ce mai ușoare. De parcă nu era destul, un alt studiu recent realizat de UNICEF spune că 1 din 5 elevi români renunță la școală după 8 clase.

Este suficient ca doar aceste două statistici să stârnească întrebări Ministerului Educației. Însă, ce primim în schimb? O nouă ordonanță de urgență dată de Guvernul Ponta, care le permite absolvenților de liceu fără diplomă de BAC să se înscrie la facultăți și, culmea, dacă iau BAC-ul în primul an de facultate, să treacă direct în anul II!

Cu alte cuvinte, prin aprobarea acestei ordonanțe, Ministerul nu face altceva decât să „măcelărească” Legea Educației. Ce le mai putem cere tinerilor care sunt în situația cu pricina, dacă nici măcar Guvernul și Ministerul Educației nu gândesc pe termen lung și par total dezinteresați de consecința acestei ordonanțe asupra mediului economic?

Ce încurajează Ministerul Educației acum? Legea Non-educației? Legea dezvățăturii? Această lege e o bucurie pentru tinerii care nu sunt prieteni cu studiile și o palmă dată celor care chiar încearcă să învețe în liceu pentru a intra la o facultate bună și a avea, în viitor, un job bun. Însă, palma nu se oprește acolo; ea va produce un uragan de tineri care vor lua cu asalt Agențiile Județene pentru Ocuparea Forței de Muncă și vor ajunge șomeri „întreținuți” din contribuțiile la stat tot mai mari ale angajaților cu acte în regulă.

În consecință, majoritatea firmelor vor avea de suferit! Angajații lor își vor da seama, într-o bună zi, că jumătate din munca lor nu le aparține, ci trebuie să o „doneze” pentru a acoperi găurile din bugetul unui stat care are pe spinare zeci de mii de „lipitori”, pe care tot statul le-a creat.

Totuși, ce este mai dureros? Faptul că a fost aprobată o ordonanță de urgență care încurajează tinerii să nu mai învețe, sau faptul că nu avem vreo reacție publică din partea reprezentanților asociațiilor studențești care, prin proiectele și inițiativele lor, vor să dezvolte tinerii și să le ofere o educație complementară? Reacții negative din partea reprezentanților universităților și a studenților există, însă din păcate prea puține ca să fie luate în seamă.

Eu, personal, aștept un mare protest studențesc, la care să se alăture și reprezentanți ai universităților de prestigiu din România (dacă doresc să își păstreze acest prestigiu). Altfel, asistăm la un proces controlat de idiocratizare în masă, pe care va fi prea târziu să îl oprim.

Oare așa va arăta BAC-ul peste câțiva ani?

iq-test-from-idiocracy

© 2018 Cătălin Ionașcu

Theme by Anders NorenUp ↑