Tag: blogging

Despre content marketing pentru magazinele online

Să creezi conținut pentru un magazin online este, de fiecare dată, o muncă dificilă, pentru că nu doar trebuie ținut cont de regulile de optimizare on-page pentru fiecare pagină, dar și de a pune accent pe beneficiile produselor, în așa fel încât să instige la vânzare conținutul.

Munca devine mai dificilă atunci când vorbim de magazine online cu sute și chiar mii de produse, în special în cazurile în care acestea sunt la început și nu se cunoaște un istoric al vânzărilor ca să ne spună care sunt produsele care generează cea mai mare parte din venituri.

Am acceptat invitația lui Ciprian Șoleriu de a discuta într-un video interviu pentru Conversion Academy despre importanța conținutului pentru magazinele online și metode de atragere de clienți prin content marketing.

În discuție, nu  am dorit să mă rezum doar la crearea textelor pentru un magazin online, ci și la aplicarea strategiei de content marketing corecte, în special pentru magazinele cu foarte multe produse. Din punctul meu de vedere, cu cât un magazin are mai multe produse de oferit, cu atât acel magazin are mai multe povești de spus și are o nevoie și mai mare de conținut în jurul acestor produse – nu doar descrieri pe site, ci și articole pe blog, ghiduri educative, campanii de social media, campanii de bloguri, conținut pentru newslettere transmise unor liste segmentate de abonați și landing page-uri cu diferite oferte.

Cei mai buni vânzători sunt și cei mai buni educatori. De aceea, pentru a vinde mai mult, este evident că trebuie să povestim mai mult despre produsele noastre și nu doar să vorbim de preț și caracteristici (acestea le descoperă oamenii care vor să cumpere). Să vorbim de modul de folosire al produselor noastre, de cum se integrează ele în viața de zi cu zi a consumatorilor și cum le fac viața mai ușoară.

Interviul a durat 40 de minute dar videoclipul prezent pe Conversion Academy extrage esența discuției și principalele sfaturi de content marketing pentru proprietarii de magazine online. În afară de interviu, ofer o serie de bonusuri: cărți și bloguri recomandate, precum și un cod promoțional cu o reducere la cursurile de marketing online pe care le organizez anul viitor, sub numele Laboratorul de Online.

Te invit să urmărești interviul pe Conversion Academy.

Webstock, marea reuniune a comunitatii online locale

Webstock, cel mai mare eveniment dedicat bloggerilor și social media managerilor români, a avut loc vineri, pe 26 septembrie, la JW Marriot Bucharest Grand Hotel.

Anul acesta, la cea de-a șaptea ediție a conferinței, am avut ocazia să particip în calitate de blogger acreditat și să mă întâlnesc cu o parte a comunității online locale de bloggeri și specialiști în social media. Conversațiile s-au ținut lanț încă de la începutul conferinței, la cafeaua aromată de dimineață și au durat până după miezul nopții, la after party-ul dedicat participanților la eveniment.

Nu au lipsit din peisaj o serie de parteneri importanți precum Vodafone, HP, Bitdefender, Raiffeisen Bank, Staropramen, McDonald’s sau Gerovital, ale căror standuri au încântat orice privire cât și au invitat participanții la distracție prin selfie-uri, premii și multe alte surprize.

La nivel de informație, pot spune că s-a pus foarte mare accent pe conținutul din social media, pe originalitatea și impactul acestuia în rândul consumatorilor, dar și pe povestea din spatele fiecărui brand care comunică în online. Fie că vorbim de artiști, de companii cu bugete mari sau de business-uri aflate la început care au bugete restrânse, trebuie să ieșim în evidență cu povestea din spatele produsului (pe care dacă nu o avem, trebuie să o inventăm).

Una din campaniile menționate ca studiu de caz și care m-a impresionat a fost Vunk în Orașul Minunilor, o campanie realizată pe baza inițierii unei comunități de super-eroi care fac fapte bune în anonimat, urmând ca apoi să își dezvăluie identitatea.

Conferința Webstock s-a încheiat cu premierea celor mai creative proiecte din mediul online din ultimul an, sub forma galei Webstock Awards.

Poți afla mai multe informații despre cum a decurs evenimentul pe site-ul oficial. Se spune că a fost cea mai reușită ediție de până acum, fiind prezenți la eveniment peste 700 de persoane. Comunitatea locală de bloggeri crește cu un ritm accelerat.

Sunt tare curios ce ne rezervă ediția de anul viitor 🙂

De ce ai plagia in online in Romania?

Se spune că nimic nu mai este original în zilele noastre și se mai spune că, indiferent ce spui sau ce idei ai, cu siguranță s-a mai spus cel puțin o dată înainte. Totuși, rămâne doar o vorbă neconfirmată. Ceva similar spunea Picasso: „Arta înseamnă furt.”

Astăzi mi s-a întâmplat ca o agenție de marketing online să îmi copieze unul din articolele de pe Romanian Copywriter integral, pe blogul lor. Chiar mai mult, l-au promovat pe pagina lor de Facebook și pe câteva grupuri imediat după publicare. Mare greșeală!

La aproximativ 15 minute după ce promovaseră articolul, o prietenă mi-a sesizat problema. Am transmis altor doi prieteni care sunt bloggeri și imediat, agenția respectivă a fost „demascată”. În următoarele 20 de minute, câteva zeci de persoane știau deja de această problemă.

Eu, personal, nu sunt adeptul publicității negative și intenția mea nu fusese asta. Am trimis un email agenției să îi rog prietenos să scoată articolul de pe site și, din fericire, măsura a fost luată. Însă, din păcate, cele câteva zeci de persoane care au aflat de întâmplare și-au creat o imagine pe care nu o mai poate spăla niciodată acea agenție.

Așadar, de ce să copiezi integral (fără să precizezi sursa) un articol de pe un blog românesc pe alt blog românesc? Dacă vrei neapărat să copiezi conținut, în cel mai rău caz, tradu un articol de pe un blog străin. Dacă ești un blogger mai mic, e posibil să scapi neobservat. Însă niciodată să nu faci greșeala să copiezi de la un blogger român! Blogosfera e atât de mică, încât nu ai cum să scapi! Și, odată ce imaginea ta a fost denigrată în online, doar timpul o mai poate spăla. Și sinceritatea ta, poate.

P.S.: Nu este prima oară când mi se întâmplă acest lucru; un alt caz „celebru” a fost când un site de știri cunoscut în România a preluat o parte din articolul acesta, fără să precizeze sursa. Chiar mai mult, la finalul articolului scriau că este proprietatea lor și este protejată prin lege. Ca să vezi tupeu! Din fericire, la „doar” câteva zile după ce le-am sesizat problema, articolul a fost scos.

© 2020 Cătălin Ionașcu

Theme by Anders NorenUp ↑