Category: Noutati (page 2 of 3)

Evenimente sau întâmplări din viața mea

Noutati in marketing online in 2015 – Recrutat in Brasov

Am început anul 2015 cu o surpriză plăcută: am fost invitat pentru a doua oară la emisiunea Recrutat în Brașov, de către Laurențiu Țiței, pentru a vorbi despre noutățile care au apărut la nivel online în 2015 și cum ne putem adapta noi, ca marketeri, la aceste schimbări.

Discuția a pornit de la unul din articolele mele de zilele trecute de pe Romanian Copywriter, despre rezoluțiile pentru 2015 pentru marketeri.

Temele principale despre care am discutat în această emisiune sunt:

  • Ce ne promite Facebook în 2015: importanța videoclipurilor postate pe această rețea, micro-targetarea, contorul de vizualizări de la filmulețe, butoanele de call to action pentru pagini, introducerea butonului de BUY și integrarea magazinelor online direct în Facebook;
  • Importanța optimizării unui website pe dispozitivele mobile;
  • Importanța conținutului vizual în 2015;
  • De ce este important ca un marketer să fie multilateral: să cunoască și editare video, editare foto, creare de conținut educativ;
  • De ce este important să ne concentrăm pe educare și nu pe vânzare.

Te invit să urmărești înregistrarea emisiunii de la Digi 24 Brașov:

Dacă nu funcționează filmulețul, poți vedea emisiunea la acest link.

Cum se construieste o strategie de comunicare online – Recrutat in Brasov

Astăzi am avut plăcerea să particip la emisiunea Recrutat în Brașov, de la DIGI 24, la invitația lui Laurențiu Țiței. Aici am avut ocazia să vorbesc despre munca mea de zi cu zi, și anume realizarea și implementarea strategiilor de comunicare online, cu precădere strategiile de content marketing.

Emisiunea a avut ca subiect promovarea online a unei afaceri, dat fiind că în acest weekend, la Brașov, o să organizez alături de colegii de la Cabinetul de Business a X-a ediție a cursului practic de marketing online, Laboratorul de Online.

În cele 30 de minute ale emisiunii, am atins următoarele subiecte:

  • cât de importantă este promovarea online a unei afaceri
  • cât de important este conținutul în promovarea unei afaceri
  • cum se construiește o strategie de comunicare în mediul online (atât pentru un business la început de drum, cât și pentru o afacere cu vechime)
  • ce înseamnă optimizarea unei campanii de promovare online
  • care sunt principalele instrumente de analiză a impactului unei campanii online
  • în cât timp devin vizibile rezultatele unei campanii bine concepute
  • cum se gestionează o criză de imagine în online

Te invit să urmărești emisiunea de la Digi 24 Brașov:

În cazul în care nu funcționează videoclipul, poți urmări printr-un click aici.

Dacă vrei să ne cunoaștem și să punem împreună bazele unei campanii de marketing online pentru business-ul din care faci parte, te invit să te înscrii până joi la cursul practic de marketing online de la Brașov – Laboratorul de Online – din acest weekend (29-30 noiembrie), la Hotel Kronwell.

Despre content marketing pentru magazinele online

Să creezi conținut pentru un magazin online este, de fiecare dată, o muncă dificilă, pentru că nu doar trebuie ținut cont de regulile de optimizare on-page pentru fiecare pagină, dar și de a pune accent pe beneficiile produselor, în așa fel încât să instige la vânzare conținutul.

Munca devine mai dificilă atunci când vorbim de magazine online cu sute și chiar mii de produse, în special în cazurile în care acestea sunt la început și nu se cunoaște un istoric al vânzărilor ca să ne spună care sunt produsele care generează cea mai mare parte din venituri.

Am acceptat invitația lui Ciprian Șoleriu de a discuta într-un video interviu pentru Conversion Academy despre importanța conținutului pentru magazinele online și metode de atragere de clienți prin content marketing.

În discuție, nu  am dorit să mă rezum doar la crearea textelor pentru un magazin online, ci și la aplicarea strategiei de content marketing corecte, în special pentru magazinele cu foarte multe produse. Din punctul meu de vedere, cu cât un magazin are mai multe produse de oferit, cu atât acel magazin are mai multe povești de spus și are o nevoie și mai mare de conținut în jurul acestor produse – nu doar descrieri pe site, ci și articole pe blog, ghiduri educative, campanii de social media, campanii de bloguri, conținut pentru newslettere transmise unor liste segmentate de abonați și landing page-uri cu diferite oferte.

Cei mai buni vânzători sunt și cei mai buni educatori. De aceea, pentru a vinde mai mult, este evident că trebuie să povestim mai mult despre produsele noastre și nu doar să vorbim de preț și caracteristici (acestea le descoperă oamenii care vor să cumpere). Să vorbim de modul de folosire al produselor noastre, de cum se integrează ele în viața de zi cu zi a consumatorilor și cum le fac viața mai ușoară.

Interviul a durat 40 de minute dar videoclipul prezent pe Conversion Academy extrage esența discuției și principalele sfaturi de content marketing pentru proprietarii de magazine online. În afară de interviu, ofer o serie de bonusuri: cărți și bloguri recomandate, precum și un cod promoțional cu o reducere la cursurile de marketing online pe care le organizez anul viitor, sub numele Laboratorul de Online.

Te invit să urmărești interviul pe Conversion Academy.

Laboratorul de Online revine la Brasov, cu o editie speciala!

După doi ani de cursuri intensive de marketing online, iată că am reușit să ajungem la a X-a ediție! Odată cu aceasta, sărbătorim peste 180 de companii participante la cursurile noastre și peste 150 de ore de training susținute în cadrul Laboratorului de Online.

În ultimii doi ani de desfășurare a cursului în 4 orașe diferite (Brașov, Sibiu, Cluj Napoca și București), am reușit să facem cunoscut acest curs drept unul din cele mai practice moduri de a învăța marketing online: fiecare participant trebuie să vină cu propriul laptop, pentru că acesta nu va asista doar la o prezentare, ci va fi implicat în crearea unei campanii de marketing online pentru propriul lui business, sub îndrumarea trainerilor.

Planul se împarte în cele patru module principale ale marketing-ului online:

#1 Inbound marketing și blogging, susținut de Cătălin Ionașcu 

Această secțiune are rolul de a oferi participanților o perspectivă de ansamblu asupra sistemului de marketing online. La partea practică, se va discuta despre blog și vom realiza împreună un plan editorial pentru blogurile participanților.

#2 SEO, susținut de Laurențiu Mihai

Acest workshop vine în continuarea sesiunii de content marketing, însă are rolul de a clarifica aspectele tehnice care țin de optimizarea unui website și a unui blog pentru motoarele de căutare. Partea practică va consta într-un plan de activități pentru SEO, realizat de fiecare participant pentru site-ul său.

#3 Google AdWords, susținut de Laurențiu Mihai

A doua zi a cursului este dedicată marketing-ului PPC (Pay Per Click). În primul workshop, participanții vor afla tot ce trebuie să știe despre campaniile Google AdWords și vor putea simula o astfel de campanie pentru propriile lor companii.

#4 Facebook (organic și Ads), susținut de Ovidiu Bălcăcian

Vom dedica mai mult timp pentru Facebook, deoarece este cea mai folosită rețea de socializare din România și este foarte importantă când vine vorba de promovarea online. Vor avea loc două workshop-uri, unul despre promovarea pe Facebook neplătită (organică) și unul despre promovarea plătită (prin Facebook Ads).

Mă bucur să văd că de fiecare dată am primit feedback pozitiv din partea participanților și am menținut legătura cu participanții până astăzi, pentru că le-am fost alături de fiecare dată când au avut nevoie de ajutor în implementarea noțiunilor dobândite la curs.

De ce va fi o ediție specială?

În primul rând, pentru că este ediția cu numărul 10 și este ultima din acest an. Vom sărbători evoluția Laboratorului de Online de-a lungul timpului, precum și vom pregăti o serie de surprize pentru participanți, așa cum nu am mai făcut până acum la nicio ediție.

Numărul de locuri e limitat!

Ca de fiecare dată, locurile sunt limitate, iar perioada de înscrieri a început deja de mai bine de o săptămână. Ediția cu numărul 10 va avea loc la Brașov, la Hotel Kronwell, în weekend-ul 29-30 noiembrie.

Înscrierile se pot face cu o reducere de 25% de early birds până pe 14 noiembrie, pe site-ul evenimentului: laborator.cabinetuldebusiness.ro

Abia aștept să ne vedem la curs!

Partenerii cursului: MX Host, DR Consultants, The Pharmacy, Reduc-Educ, Romanian Copywriter, IAA Young Professionals, romanticu.org

Impresii in urma TeCOMM si MarkDay Cluj Napoca

Pe 30 şi 31 octombrie, la Grand Hotel Italia din Cluj Napoca, am avut plăcerea de a participa în calitate de partener alături de colegii de la The Pharmacy la cea de-a patra ediţie a ExpoConferinţei de comerţ electronic, TeCOMM, dar și la evenimentul MarkDay.

Pot spune că am rămas plăcut impresionat de organizarea și desfășurarea celor 4 evenimente care au avut loc în paralel, pe parcursul celor două zile: TeCOMM, MarkDay, Digital Travel Forum și Hotspot Fashion.

Alături de cei peste 400 de participanți, dintre care 75% proprietari de magazine online, 15% specialişti de marketing, SEO şi web analytics iar 10% oameni de presă şi specialişti din alte domenii, am avut parte de o serie de workshop-uri, prezentări și conferințe reușite și bine adaptate nevoilor pieței.

Astfel, am aflat o serie de tendințe în piața de ecommerce din 2015 dar și sfaturi pentru creșterea performanței unui magazin online din orice industrie, sfaturi pe care le pot aplica și pentru clienții mei.

Ce a fost interesant în cadrul conferinței a fost interesul crescut pentru comerțul electronic atât al retailerilor offline, cât și îmbunătățirii serviciilor de plată cu cardul și a celor de curierat, pentru a susține acest trend și a oferi servicii de calitate consumatorilor. Practic, un magazin online trebuie să îndeplinească aceste condiții de bază pentru a performa și a oferi încredere utilizatorilor săi.

Când vine vorba de cumpărături online, noi, românii, suntem adepții fenomenului omni-channel, care este împărţit în două: webrooming (consumatorul studiază oferta online, după care iese la cumpărături în funcţie de oferta găsită) şi showrooming (consumatorul vede produsul la magazin, după care intră online şi investighează preţurile, ofertele). Însă, așa am reușit să creștem piața cumpărăturilor online de la noi cu 35% în 2014.

În a doua zi, workshop-urile la care am participat au fost susținute de Claudiu Murariu (PadiCode), Elena Dobre (Naspers), Ioana Barbu (BitDefender), Ciprian Șoleriu (Conversion Academy) și Cosmin Daraban (Silkweb).

Speakerii din cadrul prezentărilor și workshop-urilor au fost specialişti în mediul online de la companii precum: Estee Lauder, Fashion Days, Google, Aoro.ro, Bitdefender, Cargus, FAN Courier, MasterCard, F64, Content Speed, MobilPay, Cognitive SEO, Conversions Academy, Webdigital, GeoRanker, Padicode, La Redoute, Conversions, Mediatic şi Silkweb.

Evenimentul a fost organizat de Libero Events și susținut de Cargus, FAN Curier, Mediatic, Fashion Days, Chic Ville, Euro GSM, Okian, MX Host.

In weekend am sustinut cursul „Ready… Set… Write!”

Copywriting-ul este activitatea mea de suflet, arma pe care am avut-o la începutul carierei mele în marketing. Pasiunea vine din copilărie, asta este clar 🙂

Însă, pe măsură ce am avut de-a face în drumul meu cu diferite instrumente ale marketing-ului și, în special, cu activitățile de online, am realizat că, deși este foarte util să fiu un bun copywriter, nu este suficient. Trebuie să fiu și un bun content writer, cu abilități de content marketer și viziune de inbound marketer.

Orice copywriter trebuie să aibă aceste abilități – mai ales dacă lucrează într-o agenție mică sau pentru o companie cu buget restrâns. Mediul online a devenit din ce în ce mai complex și mai important, iar copywriterii sunt la mare căutare în România zilelor noastre.

De aceea, am răspuns imediat la invitația celor de la Accendo Training, de a susține un curs de copywriting de două zile, la finalul lunii septembrie. Așa s-a născut ideea cursului „Ready… Set… Write!”, un curs practic care a fost gândit special pentru a răspunde nevoilor de mai sus. Numărul de participanți a fost limitat la 15, deoarece ne-am dorit ca fiecare să aibă parte de un proces de învățare calitativ și să aibă șansa să participe activ la curs.

Am împărțit cursul în două module: unul de pregătire și deprindere a strategiei și celălalt de punere în practică.

În prima zi, ne-am cunoscut mai bine și am discutat despre ce înseamnă inbound marketing la nivel strategic, cum se creează o campanie de content marketing și care sunt diferențele dintre content și copywriting. Am aflat cum să facem un research și cum pregătim un text publicitar persuasiv.

A doua zi, am început în forță cu o serie de exerciții de creativitate și scris, dar am și discutat despre metode de promovare online și offline, cu exemple și exerciții. Am încheiat cursul revenind la viziunea de ansamblu pe care trebuie să o avem în calitate de copywriteri asupra sistemului de inbound marketing și, bineînțeles, cu o poză de grup 🙂

Mă bucur tare mult că am avut ocazia să cunosc 15 oameni minunați, din diferite orașe ale țării, veniți special pentru a asista la acest curs. Te invit să vezi mai multe imagini de la curs pe pagina mea de Facebook.

Abia aștept următoarele ediții!

Webstock, marea reuniune a comunitatii online locale

Webstock, cel mai mare eveniment dedicat bloggerilor și social media managerilor români, a avut loc vineri, pe 26 septembrie, la JW Marriot Bucharest Grand Hotel.

Anul acesta, la cea de-a șaptea ediție a conferinței, am avut ocazia să particip în calitate de blogger acreditat și să mă întâlnesc cu o parte a comunității online locale de bloggeri și specialiști în social media. Conversațiile s-au ținut lanț încă de la începutul conferinței, la cafeaua aromată de dimineață și au durat până după miezul nopții, la after party-ul dedicat participanților la eveniment.

Nu au lipsit din peisaj o serie de parteneri importanți precum Vodafone, HP, Bitdefender, Raiffeisen Bank, Staropramen, McDonald’s sau Gerovital, ale căror standuri au încântat orice privire cât și au invitat participanții la distracție prin selfie-uri, premii și multe alte surprize.

La nivel de informație, pot spune că s-a pus foarte mare accent pe conținutul din social media, pe originalitatea și impactul acestuia în rândul consumatorilor, dar și pe povestea din spatele fiecărui brand care comunică în online. Fie că vorbim de artiști, de companii cu bugete mari sau de business-uri aflate la început care au bugete restrânse, trebuie să ieșim în evidență cu povestea din spatele produsului (pe care dacă nu o avem, trebuie să o inventăm).

Una din campaniile menționate ca studiu de caz și care m-a impresionat a fost Vunk în Orașul Minunilor, o campanie realizată pe baza inițierii unei comunități de super-eroi care fac fapte bune în anonimat, urmând ca apoi să își dezvăluie identitatea.

Conferința Webstock s-a încheiat cu premierea celor mai creative proiecte din mediul online din ultimul an, sub forma galei Webstock Awards.

Poți afla mai multe informații despre cum a decurs evenimentul pe site-ul oficial. Se spune că a fost cea mai reușită ediție de până acum, fiind prezenți la eveniment peste 700 de persoane. Comunitatea locală de bloggeri crește cu un ritm accelerat.

Sunt tare curios ce ne rezervă ediția de anul viitor 🙂

Cum i-am cunoscut pe reprezentantii Moz, Distilled si Google

În dimineața răcoroasă din 24 septembrie, am pornit alături de bunul meu coleg și prieten Laurențiu la București, unde ne așteptau câteva zile pline de conferințe, workshop-uri și networking alături de cei mai buni specialiști în online din România (și nu numai).

Primul lucru pe care l-am făcut când am ajuns în București a fost să căutăm cea mai rapidă modalitate de a ajunge la Willbrook Platinum Business & Convention Center, unde se desfășura o nouă ediție SEM Days, cel mai important eveniment nișat pe Search Engine Marketing din Europa de Sud-Est.

La acest eveniment am fost prezenți în calitate de parteneri și ne bucurăm tare mult că ne-am numărat printre cei peste 400 de participanți care au asistat la o serie de prezentări, paneluri de discuții și workshop-uri alături de 23 de speakeri români și internaționali.

Cea de-a treia ediție SEM Days a adus anul acesta pe aceeași scenă nume mari din industria de Marketing Digital din Statele Unite, Marea Britanie și România: MOZ, Distilled, Anicca Digital, Hillcroft Digital, eMetrics Summit, Google România, SEO monitor, 2Parale, ThinkDigital și mulți alții.

În prima zi au urcat pe scenă 16 specialiști care ne-au atras atenția asupra tendințelor din online din ultimul an, dar și schimbările pe care mediul digital le produce la nivelul comportamentului de consum.

În a doua zi, am avut plăcerea să aprofundăm noțiuni precum SEO, PPC, Big Data, Managementul Reputației în online sau Video Marketing la workshop-urile desfășurate în paralel de către o parte din speakerii din prima zi, precum și specialiști precum Cristian Ignat, Cosmin Negrescu, Andreea Moisa, Ana Sipciu, Sergiu Drăgănuș și Ciprian și Andreea Șoleriu.

În urma evenimentului, am plecat cu o mulțime de resurse noi pe care le pot folosi în cadrul activității mele zilnice, contacte noi dar și o serie de concluzii interesante asupra marketing-ului pentru motoarele de căutare, precum:

• Viitorul este mobile! O spune Google în mod special;

• 90% din datele disponibile la nivel mondial au fost generate în ultimii 2 ani, însă 80% din acestea nu sunt structurate;

• SEO s-a schimbat definitiv și dacă nu reușești să te adaptezi schimbărilor rapide nu vei reuși să performezi în online; anul 2013 a fost anul cu cele mai multe schimbări din istoria Google, iar agențiile de SEO și specialiștii trebuie să se adapteze pentru a performa;

• Poziția numărul 1 în căutările Google este dorința tuturor companiilor, însă testarea altor poziții în search poate aduce rezultate surprinzătoare, la costuri mult mai mici;

• Analizele și datele statistice din online nu au nicio valoare dacă nu ai un obiectiv clar;

• Interacționează cu cei care intră în contact cu tine online, întreabă-i ce-și doresc și folosește datele astfel obținute pentru a optimiza experiența pe care le-o oferi când vor reveni;

• Conținutul repetitiv și plictisitor fiind principalul motiv pentru care paginile de brand din Social Media primesc unfollow;

• Conținutul potrivit, pentru audiența potrivită, la momentul potrivit și în locul potrivit;

• YouTube este un canal potrivit pentru creșterea notorietății brand-ului și pentru a genera conversații în jurul brandului.

Aștept cu nerăbdare SEM Days 2015!

Older posts Newer posts

© 2017 Cătălin Ionașcu

Theme by Anders NorenUp ↑